Los medios más citados por la IA en España: qué dice el estudio de Ahrefs

Cuando alguien le pregunta a ChatGPT o a Gemini algo que requiere información de actualidad en España, el modelo no responde en el vacío: cita fuentes. Ahrefs midió con su herramienta Brand Radar qué medios españoles citan más los principales modelos de IA, analizando más de 2 millones de prompts reales. Los resultados tienen algunas sorpresas — y varias implicancias directas para cualquier marca que quiera aparecer citada, no solo para los medios.

Qué midió el estudio de Ahrefs sobre medios y IA en España

El estudio, publicado por Ahrefs con datos de su herramienta Brand Radar, analizó 2.262.194 prompts (sin contar búsquedas web) recolectados el 30 de junio de 2026, repartidos de forma pareja entre seis plataformas: ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews, Modo IA de Google y Copilot (Grok quedó fuera por estar en pausa al momento de la medición). En total se registraron 1.052.123 dominios citados, y el análisis se acotó a medios generalistas españoles, dejando afuera a los medios deportivos y especializados.

Vale aclarar de entrada: estos números son de Ahrefs, no nuestros — los citamos aquí porque es, hasta ahora, la medición más completa y transparente sobre citación de medios españoles en IA que existe públicamente, y porque las implicancias son directas para cualquier estrategia de GEO o de agencia de prensa en el mercado español.

Los 10 medios españoles más citados por la IA

Este es el ranking general, sumando las citas de las seis plataformas medidas:

• 1. El País — 25.633 citas (DR 91)
• 2. Infobae — 18.018 citas (DR 87)
• 3. La Vanguardia — 17.632 citas (DR 88)
• 4. El Español — 14.751 citas (DR 86)
• 5. La Razón — 12.188 citas (DR 83)
• 6. El Mundo — 11.644 citas (DR 88)
• 7. OK Diario — 10.582 citas (DR 79)
• 8. ABC — 10.419 citas (DR 88)
• 9. El Confidencial — 8.896 citas (DR 85)
• 10. 20 Minutos — 8.075 citas (DR 85)

El País no solo lidera con margen amplio — es, según el estudio, el único medio de este top 10 que domina tanto en tráfico orgánico real como en citas de IA. La mayoría de los demás tiene una relación mucho menos directa entre audiencia y presencia en respuestas de IA, que es justo el hallazgo más interesante del estudio.

Medios sobrerrepresentados en IA: cuando la audiencia no explica el resultado

El dato más útil del estudio, para cualquiera que trabaje en GEO, es este: La Vanguardia y El Español aparecen "sobrerrepresentados" en las citas de IA respecto a su audiencia real medida en tráfico. Es decir, un modelo de IA los cita con más frecuencia de la que su tráfico orgánico haría esperar. Esto confirma algo que ya veníamos señalando en nuestra guía sobre cómo lee una IA un sitio: los modelos no ponderan audiencia, ponderan señales como Domain Rating, volumen de contenido indexado sobre un tema específico y estructura editorial — y esas señales no siempre corren en paralelo con cuánta gente visita el sitio todos los días.

La implicancia práctica es directa: un medio (o una marca) con menos tráfico que su competencia puede, aun así, ganarle en presencia dentro de respuestas de IA, si su contenido está mejor estructurado para ese propósito específico.

Por qué ChatGPT, Gemini y Perplexity no citan a los mismos medios

Uno de los hallazgos más contraintuitivos del estudio es que el ranking general esconde diferencias grandes por plataforma:

• ChatGPT tiene a El País muy por delante del resto (5.806 citas, más del doble que Infobae en segundo lugar) y también lidera en Modo IA de Google y en AI Overviews.
• Gemini corta distinto: El Español lidera (1.434 citas), apenas un 11% arriba de La Vanguardia — El País cae al cuarto lugar en esta plataforma específica.
• Perplexity reparte la cabeza entre 20 Minutos y El País, y muestra más afinidad por medios locales españoles que las otras plataformas.

La conclusión práctica es que no existe "la" estrategia de GEO que funcione igual en todos lados: una marca que optimiza pensando solo en cómo la citaría ChatGPT puede estar dejando fuera a Gemini o Perplexity, que evalúan las fuentes con criterios distintos.

Qué significa esto para una estrategia de PR digital en España

El estudio confirma, con datos reales y a gran escala, algo que ya sabíamos de forma más anecdótica: los medios de comunicación son la fuente que más pesa en las respuestas de IA sobre temas de actualidad. Para una marca que quiere aparecer citada —no ser noticia por sí sola, sino formar parte de la conversación que ya está pasando en los medios— la vía más directa sigue siendo la misma de siempre: conseguir cobertura editorial real en medios de autoridad, no solo optimizar el propio sitio.

Esto es exactamente lo que hace una campaña de agencia de prensa bien ejecutada: no reemplaza la necesidad de tener contenido propio bien estructurado, pero es el componente de earned media que un sitio no puede fabricar solo desde adentro, sin importar cuánto invierta en su propio SEO.

Cómo aplicar esto si tu marca no es un medio de comunicación

La mayoría de las empresas no van a competir nunca por aparecer en este ranking — no son medios. Pero el mecanismo de fondo aplica igual: cuando alguien le pregunta a una IA por las mejores empresas de una categoría, el modelo construye la respuesta citando fuentes que ya mencionan marcas en ese contexto, y los medios de autoridad son la fuente más común para ese tipo de consulta. Una marca mencionada en El País, La Vanguardia o cualquier medio de autoridad de su industria tiene mucho más chance de aparecer en esa respuesta que una que solo existe en su propio sitio web.

Por eso, en la práctica, medir la propia reputación online y la presencia en IA generativa cada vez se parece más a medir en qué medios aparece mencionada una marca, no solo qué posiciones ocupa en Google.