Qué es la autoridad de dominio y cómo aumentarla (DA, DR y Authority Score)

En cualquier conversación con una agencia SEO aparece tarde o temprano una sigla: DA, DR o "autoridad". Se usa para comparar sitios, para decidir en qué medio vale la pena aparecer y, muchas veces, para cobrar. Pero la autoridad de dominio no es una nota que ponga Google. Es una estimación que calculan herramientas privadas, cada una con su fórmula.

Esta guía explica qué mide cada métrica, cómo leerla sin caer en trampas, qué autoridad tienen hoy los grandes medios chilenos y qué hace subir la de tu sitio.

Qué es la autoridad de dominio

La autoridad de dominio es un puntaje, normalmente de 0 o 1 a 100, que estima la fuerza de un sitio web completo para posicionarse en Google. Se calcula sobre todo a partir de los enlaces que recibe el sitio desde otras webs (los backlinks): cuántos dominios distintos lo enlazan y qué tan fuertes son esos dominios a su vez.

La idea viene del PageRank original de Google, que trataba cada enlace como un voto. Como Google dejó de mostrar públicamente el PageRank en 2016, las empresas de herramientas SEO construyeron sus propias versiones. Las tres más usadas son el Domain Authority (DA) de Moz, el Domain Rating (DR) de Ahrefs y el Authority Score (AS) de Semrush.

Domain Authority, Domain Rating y Authority Score: diferencias

Las tres apuntan a lo mismo, pero no se calculan igual, así que un mismo sitio puede tener cifras distintas en cada herramienta.

Fuentes: guía de Domain Authority de Moz, centro de ayuda de Ahrefs (artículo actualizado en septiembre de 2026) y base de conocimiento de Semrush, consultados el 2 de noviembre de 2026.

La diferencia práctica más útil: el DR de Ahrefs mira casi solo los enlaces, mientras que el Authority Score de Semrush también castiga los perfiles que parecen manipulados y suma el tráfico orgánico estimado. Por eso un sitio que compró muchos enlaces de baja calidad puede verse bien en DR y peor en AS. Para revisar esos enlaces uno por uno, sirve la guía de cómo ver los backlinks de una web gratis.

Para conocer tu propio puntaje no hace falta pagar. Moz Link Explorer entrega 10 consultas gratuitas al mes con una cuenta, y Ahrefs y Semrush tienen verificadores gratuitos que muestran el DR o el Authority Score de cualquier dominio con un número limitado de consultas. Lo recomendable es elegir una sola herramienta, anotar la cifra de tu sitio y la de tres o cuatro competidores, y repetir la medición cada trimestre con la misma herramienta: mezclar métricas de distintas empresas solo genera confusión.

¿Google usa el DA, el DR o el Authority Score para posicionar?

No como tal. Moz lo dice en su propia guía: el Domain Authority "no es un factor de posicionamiento de Google y no tiene efecto en los resultados". Es una métrica comparativa. John Mueller, portavoz de búsqueda de Google, ha repetido lo mismo varias veces desde 2016, como recopila Search Engine Journal: Google no usa el DA de Moz en sus algoritmos.

Eso no quiere decir que la autoridad no exista para Google. Google sigue usando el PageRank internamente, entre muchas otras señales, y los documentos internos filtrados en mayo de 2024 mencionan un atributo llamado "siteAuthority". Lo que no hace Google es leer el número de Moz, Ahrefs o Semrush. Esas métricas son termómetros externos: útiles para comparar, no para obsesionarse.

Por qué subir la autoridad de dominio cuesta cada vez más

Las tres escalas son logarítmicas. Moz lo explica así: es más fácil subir de 20 a 30 que de 70 a 80, porque los sitios gigantes ocupan los tramos altos. Ahrefs agrega otro efecto: como el DR es relativo a toda su base de datos, un sitio puede bajar aunque no haya perdido enlaces, solo porque otros ganaron más.

Para una empresa, eso tiene dos consecuencias. Primero, un sitio nuevo puede mejorar rápido con pocos enlaces buenos. Segundo, comparar la autoridad solo tiene sentido frente a la competencia directa en Google, no frente a un número ideal. Una tienda con 35 puede ganarle a una con 50 si su contenido responde mejor la búsqueda.

Cuánta autoridad tienen los grandes medios chilenos

Los medios de prensa están entre los sitios con más autoridad de cualquier país, porque los enlazan miles de dominios. Revisamos tres de los principales medios de Chile en el verificador gratuito de Semrush.

Fuente: Website Authority Checker de Semrush, consultado el 2 de noviembre de 2026. El tráfico orgánico es una estimación mensual de la herramienta.

Para dimensionar la distancia: el sitio de esbuenisimolinks.com tenía 47 dominios que lo enlazaban el 1 de noviembre de 2026, según DataForSEO. La Tercera tiene más de mil veces esa cifra. Por eso un solo enlace editorial desde un medio así pesa más que decenas de enlaces desde sitios pequeños. Hay más medios en la lista de medios digitales chilenos con mayor autoridad.

Cómo aumentar la autoridad de dominio

Lo que sube la autoridad es lo mismo que la crea: enlaces desde sitios fuertes y relacionados con tu rubro. En orden de impacto:

1. Conseguir notas en medios reales. Una publicación en un diario o portal con autoridad alta aporta más que muchos enlaces de directorios. Puede venir de una nota de prensa, un dato propio que un periodista quiera publicar o una publicación patrocinada en un medio con audiencia real.
2. Crear contenido que se enlace solo. Estudios con datos, rankings, calculadoras y estadísticas que otros sitios citan.
3. Recuperar menciones sin enlace. Si un medio ya nombró a tu marca, pedir que agregue el enlace es la forma más barata de sumar uno.
4. Ordenar el enlazado interno. No sube la autoridad del dominio, pero reparte mejor la que ya tienes hacia las páginas que venden.
5. Limpiar los enlaces dañinos. Las redes de enlaces y los sitios de spam pueden bajar métricas como el Authority Score; la guía de backlinks tóxicos explica cómo detectarlos.

Los plazos son referencias de trabajo: cada herramienta rastrea la web a su ritmo y las métricas se recalculan de forma periódica.

Un último consejo para equipos de marketing y comunicaciones: no contrates enlaces por el número de DA o DR del medio. Revisa también que el sitio tenga tráfico real, que publique sobre tu tema y que no venda enlaces a cualquiera. Ese es el criterio con el que trabajamos en ESBUENISIMO LINKS, con más de 1.400 medios reales de Latinoamérica. Si quieres subir la autoridad de tu sitio con publicaciones en prensa chilena, revisa cómo lo hacemos en ESBUENISIMO LINKS.