Por Felipe Morales, CEO de ESBUENISIMO LINKS
Branded content: qué es, ejemplos y cómo medirlo en 2026
Branded content: qué es, en qué se diferencia de la publicidad nativa y del publirreportaje, ejemplos que funcionan y cómo medirlo, con datos de confianza en los medios de Latinoamérica 2026.
Un gerente de marketing que hoy compra medios tiene un problema doble: la gente evita la publicidad y, cuando busca información, cada vez le pregunta menos a Google y más a ChatGPT. El branded content es la respuesta que muchas marcas están probando: en vez de interrumpir con un aviso, la marca financia un contenido que el público quiere ver, leer o escuchar. En esta guía explicamos qué es, en qué se diferencia de la publicidad y del publirreportaje, qué ejemplos funcionaron y cómo medirlo, con datos de confianza en los medios de Latinoamérica.
Qué es el branded content
El branded content, o contenido de marca, es un contenido financiado por una marca cuyo valor principal es informar, entretener o ser útil, no vender un producto en forma directa. La marca aparece como autora, patrocinadora o presentadora, pero el centro de la pieza es una historia, un dato o un servicio para el lector.
La diferencia con un aviso está en la pregunta que responde. El aviso dice "compra esto". El branded content responde algo que el público ya se pregunta: cómo elegir un seguro de viaje, qué hacer con el primer sueldo, cuánto cuesta realmente cargar un auto eléctrico. La marca gana asociación con ese tema y la confianza de haber ayudado.
El formato es antiguo. Los hermanos Michelin publicaron su primera guía en 1900 para que los conductores viajaran más y, de paso, gastaran más neumáticos. Un caso más reciente es Red Bull Stratos: el salto de Felix Baumgartner desde la estratósfera, el 14 de octubre de 2012, fue una transmisión que millones de personas siguieron en vivo y que no mostraba una lata en primer plano.
Branded content, publicidad nativa y publirreportaje: diferencias
En los equipos de comunicaciones los términos se mezclan, y eso complica la compra. Esta tabla los separa por quién controla el mensaje y cómo se identifica.
| Formato | Objetivo principal | Quién controla el texto | Dónde vive | Identificación |
|---|---|---|---|---|
| Branded content | Asociar la marca a un tema y ganar confianza | Compartido entre marca y medio o productora | Medio, sitio propio, video, podcast | "Presentado por", "en alianza con" |
| Publicidad nativa | Distribuir un mensaje con el formato del medio | La marca, adaptada al diseño del medio | Feeds y secciones del medio | "Patrocinado", "publicidad" |
| Publirreportaje | Contar una novedad de la empresa con formato de nota | La marca, con edición del medio | Medio digital o impreso | "Publirreportaje" |
| Aviso tradicional | Vender o recordar la marca | La marca | Banner, TV, radio, vía pública | Formato publicitario evidente |
El publirreportaje lo explicamos con más detalle, incluida la regla de CONAR para identificarlo en Chile, en la guía de qué es un publireportaje y cuándo conviene. Para efectos prácticos: todo publirreportaje es contenido pagado, pero no todo branded content es un publirreportaje. Un podcast de una marca o una serie documental en YouTube también lo son.
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El argumento a favor del branded content en medios periodísticos es la confianza prestada: la marca aparece en un entorno que el lector ya considera creíble. El problema es que esa confianza es escasa y está bajando. Según el Digital News Report 2026 del Reuters Institute, solo el 34% de los chilenos confía en la mayoría de las noticias la mayor parte del tiempo, dos puntos menos que en 2025 y bajo el promedio global de 37%.
Ver los datos en una tabla
| Brasil | 36% · 2025: 42% |
| Chile | 34% · 2025: 36% |
| Perú | 32% · 2025: 40% |
| México | 31% · 2025: 36% |
| Argentina | 26% · 2025: 32% |
| Colombia | 25% · 2025: 32% |
El resto de la región está igual o peor. Colombia cayó 7 puntos, a 25%, y Perú bajó 8, a 32%. En los seis países latinoamericanos que mide el informe, la confianza retrocedió entre 2 y 8 puntos en un año.
| País | Confianza en las noticias 2025 | Confianza en las noticias 2026 | Cambio | Paga por noticias en línea (2026) |
|---|---|---|---|---|
| Brasil | 42% | 36% | -6 | 15% |
| Chile | 36% | 34% | -2 | 10% |
| Perú | 40% | 32% | -8 | 14% |
| México | 36% | 31% | -5 | 15% |
| Argentina | 32% | 26% | -6 | 10% |
| Colombia | 32% | 25% | -7 | 15% |
Fuente: Reuters Institute, Digital News Report 2025 y 2026, fichas por país. El cambio de 2026 es el que informa el propio Reuters Institute; el dato de 2025 es el de la ficha de ese año.
Hay dos lecturas para una marca. La primera: no todos los medios prestan la misma confianza, así que elegir dónde publicar importa más que publicar mucho. La segunda: como casi nadie paga por noticias (entre 10% y 15% en estos países), los medios dependen de la publicidad y están abiertos a formatos de contenido de marca bien hechos. Esa es la oportunidad.
Ejemplos de branded content que puedes aplicar
No hace falta el presupuesto de Red Bull. Estos son formatos que una empresa mediana puede producir y que sirven tanto para comunicaciones como para el SEO:
- Guías de compra con datos publicadas en un medio del sector: una aseguradora que explica cómo comparar seguros de viaje, con una tabla de coberturas.
- Estudios propios: una encuesta o un análisis de datos de la industria que el medio publica y que otros periodistas citan.
- Series de entrevistas a clientes, expertos o proveedores, presentadas por la marca.
- Podcast o video con un tema de interés general, donde la marca es anfitriona y no protagonista.
- Herramientas: calculadoras, simuladores o comparadores que resuelven un problema real del lector.
Lo que tienen en común es que podrían existir sin el logo. Si al sacar la marca la pieza pierde todo su sentido, probablemente es un aviso disfrazado y el lector lo va a notar.
Branded content, SEO y menciones en la IA
Para el equipo SEO el branded content en medios tiene un valor concreto: deja un enlace y una mención de marca en un sitio con autoridad. En SEO, la autoridad de un sitio se suele medir con el DR (Domain Rating de Ahrefs), un puntaje de 0 a 100 según la cantidad y calidad de los enlaces que recibe. En nuestra base de 1.090 medios, el DR promedio cambia mucho por país.
El detalle por país, con tramos y tipos de medio, está en el informe de DR promedio de los medios digitales por país. La conclusión para quien compra: un DR alto no basta; el medio tiene que hablar del tema de la marca y tener lectores reales en el país que interesa.
Hay una regla que no se negocia. Las políticas de spam de Google consideran spam de enlaces el contenido pagado con enlaces que pasan autoridad. El enlace de una pieza patrocinada debe ir marcado con rel="sponsored"; las diferencias entre ese atributo, nofollow y ugc están en la guía de tipos de enlaces dofollow, nofollow, sponsored y ugc. El valor de la pieza está en el tráfico que llega, en las búsquedas de la marca que genera y en la asociación con el tema.
Esa asociación también la leen ChatGPT, Gemini y Perplexity. Cuando un medio con autoridad publica una guía útil donde aparece la marca, el contenido entra al conjunto de páginas que esas herramientas consultan al responder. Por eso en ESBUENISIMO LINKS trabajamos el branded content en medios chilenos pensando en las dos audiencias: el lector y los buscadores, incluidos los de IA.
Ver los datos en una tabla
| de los chilenos confía en las noticias | 34% |
| promedio global de confianza | 37% |
| de los chilenos paga por noticias en línea | 10% |
| medios chilenos con DR 60 o más | 20 |
Cómo medir el branded content
La medición es donde fallan la mayoría de las campañas: se reportan "impresiones" y nadie sabe si sirvió. Estas son métricas que un gerente de marketing puede pedir y un equipo SEO puede entregar.
| Objetivo | Métrica | Cómo se mide |
|---|---|---|
| Alcance real | Lecturas y tiempo de lectura de la pieza | Reporte del medio y tráfico de referencia en Google Analytics |
| Interés en la marca | Búsquedas de la marca después de la publicación | Search Console y Google Trends, antes y después |
| Autoridad SEO | Dominios nuevos que enlazan o mencionan la marca | Ahrefs o Semrush, mes a mes |
| Visibilidad en la IA | Veces que ChatGPT o Gemini nombran la marca en preguntas del rubro | Un set fijo de preguntas, medido cada mes |
| Negocio | Leads o ventas con origen en la pieza | Enlaces con UTM y conversiones en el CRM |
Una recomendación final: decide la métrica antes de producir. Una pieza pensada para que la IA cite a la marca necesita datos verificables y un medio que la IA consulte; una pieza pensada para leads necesita un llamado claro y un formulario. Mezclar los dos objetivos en el mismo texto suele dar un contenido que no cumple ninguno.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el branded content?+
Es un contenido financiado por una marca cuyo valor principal es informar, entretener o ser útil, no vender un producto en forma directa. La marca aparece como autora o patrocinadora, pero el centro es una historia, un dato o un servicio para el público.
¿Cuál es la diferencia entre branded content y publicidad?+
La publicidad pide algo (comprar, recordar la marca). El branded content responde una pregunta que el público ya tiene, y la marca gana asociación con ese tema. Una prueba simple: si al sacar el logo la pieza sigue siendo útil, es branded content.
¿Qué ejemplos de branded content existen?+
La Guía Michelin, creada en 1900 por una marca de neumáticos, y Red Bull Stratos, el salto desde la estratósfera de 2012, son los casos clásicos. Para una empresa mediana funcionan guías de compra con datos, estudios propios, series de entrevistas, podcasts y herramientas como calculadoras.
¿El branded content sirve para el SEO?+
Sí, cuando se publica en un medio con autoridad y audiencia real en el tema. Deja una mención de marca y un enlace, que debe ir marcado como rel="sponsored" según las reglas de Google. Su valor está en el tráfico, las búsquedas de marca que genera y la asociación de la marca con el tema.
¿Cómo se mide el branded content?+
Con métricas definidas antes de producir: lecturas y tráfico de referencia, búsquedas de la marca antes y después, dominios nuevos que enlazan, veces que ChatGPT o Gemini nombran la marca en preguntas del rubro y leads con enlaces UTM.
Sobre el autor
Felipe Morales — CEO de ESBUENISIMO LINKS
Felipe Morales es periodista con 15 años de experiencia en SEO. Comenzó su carrera en el equipo comercial de GOintegro Argentina y en el equipo comercial de Wiper, ambas empresas en Buenos Aires, y luego fue Country Manager de la startup mexicana Nubleer, también desde Buenos Aires. Como Sales Manager & Customer Success Manager de Postedin, lideró el crecimiento que llevó a la empresa a facturar USD 1 millón anual. Fue el creador del link building corporativo en Chile, evangelizando el link building editorial entre grandes empresas como Santander, La Polar, CIC, GTD, Universidad Andrés Bello, UTEM, Universidad de Viña del Mar, Sparta, Itaú, Coopeuch, BICE, JetSMART, Scotiabank, PC Factory y Corona, entre otras. Hoy es CEO de ESBUENISIMO LINKS, plataforma de PR orientada a SEO y GEO con clientes en Dinamarca, Bélgica, Estados Unidos, España, Argentina, Reino Unido, Alemania, México y Chile.
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