Publicidad en ChatGPT (ChatGPT Ads): cómo funciona y si ya llegó a tu país

Desde 2026, ChatGPT tiene anuncios. OpenAI empezó a probar ChatGPT Ads en Estados Unidos en febrero y en ocho meses lo llevó a 89 países, incluido Chile desde el 21 de octubre. Para un gerente de marketing es un canal nuevo con una audiencia enorme; para quien trabaja reputación y visibilidad en la IA, abre una pregunta más importante: ¿conviene pagar por aparecer al lado de la respuesta o trabajar para aparecer dentro de ella?

Esta guía resume cómo funciona la publicidad en ChatGPT según los anuncios oficiales de OpenAI, en qué países está, quién ve los avisos, cómo se compran y qué diferencia hay con ser citado de forma orgánica.

Cómo funciona la publicidad en ChatGPT

Según el anuncio oficial "Testing ads in ChatGPT" de OpenAI, publicado el 9 de febrero de 2026 y actualizado varias veces, el sistema tiene estas reglas:

• Solo en los planes Free y Go, y solo para usuarios adultos con sesión iniciada. Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no tienen avisos.
• Rotulados y separados. Los avisos aparecen marcados como patrocinados y visualmente separados de la respuesta.
• Elegidos por contexto. OpenAI elige el aviso según el tema de la conversación, las conversaciones anteriores y la interacción con avisos previos. El ejemplo de la empresa: quien busca recetas puede ver avisos de cajas de comida o despacho de supermercado.
• Sin acceso a las conversaciones. Los anunciantes reciben solo datos agregados, como impresiones y clics.
• Temas excluidos. No se muestran avisos a quienes OpenAI identifica o estima menores de 18 años, ni cerca de temas sensibles o regulados como salud, salud mental o política.

El usuario puede descartar avisos, ver por qué se le muestra uno, borrar sus datos de publicidad y, en el plan gratuito, desactivarlos a cambio de menos mensajes diarios.

Cronología de ChatGPT Ads: de un piloto a 89 países

El despliegue fue rápido. Estos son los hitos que OpenAI fue agregando a sus anuncios oficiales:

1. 9 feb 2026Prueba en Estados UnidosPlanes Free y Go, usuarios adultos.
2. 26 mar 2026Canadá, Australia y Nueva ZelandaPrimeros pilotos fuera de EE. UU.
3. 11 ago 2026México y BrasilTambién Reino Unido, Japón y Corea del Sur.
4. 18 ago 202631 mercados de EuropaAutoservicio con Ads Manager desde el 31 de agosto.
5. 21 oct 2026Llega a Chile26 países más, 89 en total; 14 de Latinoamérica.

Fuente: OpenAI e Investing.com, 2026

Cuánto cuesta anunciar en ChatGPT

OpenAI no publica una tarifa. Lo que sí informó en agosto es que la plataforma ya no vende solo por impresiones: admite puja por CPM (costo por mil impresiones), por CPC (costo por clic) y optimización por conversiones, con segmentación geográfica, audiencias propias y medición con el OpenAI Pixel y una API de conversiones.

Las cifras de precio vienen de la prensa especializada. En la etapa piloto, OpenAI confirmó a Adweek un compromiso mínimo de US$200.000 para los primeros anunciantes, y medios del sector reportaron un CPM cercano a US$60. Con el autoservicio, esa barrera bajó, pero no hay una tarifa pública para Chile ni para los nuevos mercados de octubre.

Para comprar hay tres vías: el equipo comercial de OpenAI, las agencias y socios tecnológicos, y el Ads Manager de autoservicio en ads.openai.com. En los 26 países sumados en octubre, Chile incluido, el acceso es mediante socios tecnológicos o autoservicio. Conviene revisar en la propia plataforma la moneda, el gasto mínimo diario y los formatos disponibles para cada mercado antes de armar el plan de medios.

89Países con ChatGPT Ads

+100.000Anunciantes que ya hicieron campañas

US$1.000 MIngreso anualizado del negocio de avisos (agosto)

Fuente: Investing.com, 21 de octubre de 2026

Ver los datos en una tabla

Países con ChatGPT Ads	89
Anunciantes que ya hicieron campañas	+100.000
Ingreso anualizado del negocio de avisos (agosto)	US$1.000 M

Quién busca ChatGPT Ads en Google

El interés en Latinoamérica todavía es pequeño frente a Estados Unidos, pero el costo por clic sugerido muestra que quienes lo buscan son anunciantes:

Fuente: Google Ads vía DataForSEO, consulta del 9 de noviembre de 2026. El CPC sugerido con volúmenes bajos es inestable y sirve solo como señal.

Estados Unidos14.800

México480

Colombia210

Argentina170

Chile90

Perú90

Fuente: Google Ads vía DataForSEO, consulta del 9 de noviembre de 2026

Ver los datos en una tabla

Estados Unidos	14.800
México	480
Colombia	210
Argentina	170
Chile	90
Perú	90

ChatGPT Ads frente a Google Ads

La comparación inevitable es con Google Ads. Las dos plataformas venden atención en el momento en que alguien busca algo, pero cambian tres cosas:

• La señal. Google Ads se compra por palabra clave. En ChatGPT, OpenAI elige el aviso según el tema de la conversación completa, que suele traer más contexto: presupuesto, uso, restricciones.
• La audiencia. Los avisos de ChatGPT solo llegan a usuarios adultos de los planes gratuitos o Go. Quien paga Plus o un plan empresarial no los ve, y ese suele ser el usuario de mayor poder de compra en B2B.
• Las categorías. Salud, salud mental y política quedan fuera. Una clínica, una farmacia o una isapre no pueden anunciar ahí hoy, aunque sus clientes pregunten a ChatGPT todos los días.

El costo por clic en Google varía mucho por industria y país, como mostramos en el estudio de cuánto cuesta Google Ads en Latinoamérica. En ChatGPT todavía no hay datos públicos comparables para la región, así que cualquier prueba debería partir con un presupuesto pequeño, un objetivo de conversión claro y un registro de cuánto cuesta cada cliente frente a los canales que ya funcionan.

Publicidad en ChatGPT o aparecer en la respuesta

La regla central de OpenAI es que los avisos no influyen en la respuesta. Eso deja dos caminos distintos para una marca. Pagar un aviso garantiza presencia junto a la conversación mientras dure el presupuesto, solo para usuarios de los planes gratuitos y fuera de temas sensibles. Ser la marca que ChatGPT recomienda en su respuesta depende de otra cosa: de las fuentes que la IA lee y cita, como medios, comparadores, sitios de reseñas y la propia web de la marca.

Los dos caminos no se excluyen, pero el segundo es el que más pesa en la decisión del usuario. En nuestros estudios, ChatGPT nombra varias marcas por respuesta (ver cuántas marcas recomienda la IA) y cita sobre todo a sitios de terceros; en México, por ejemplo, revisamos qué fuentes cita ChatGPT en 50 consultas de compra.

Qué debería hacer una marca chilena con la publicidad en ChatGPT

1. Medir antes de pagar. Preguntar a ChatGPT lo que preguntaría un cliente y anotar qué marcas aparecen y qué fuentes cita.
2. Probar ChatGPT Ads con un presupuesto acotado si la categoría no es sensible y el público usa el plan gratuito.
3. Trabajar las fuentes. Notas en medios con autoridad, comparadores y reseñas son lo que lee la IA. La guía de cómo aparecer en ChatGPT explica el método paso a paso.

Si la meta es que ChatGPT nombre a la marca en su respuesta y no solo al lado, el trabajo lo hace una agencia GEO para aparecer en ChatGPT, apoyada en publicaciones en medios reales. Los medios disponibles en Chile están en esbuenisimolinks.com/link-building-chile.