Por Felipe Morales, CEO de ESBUENISIMO LINKS
Publicidad en medios digitales: cifras 2026, formatos y cómo se cobra
Publicidad en medios digitales: cuánto se invierte en Chile, Colombia y Perú, qué formatos existen, cómo se cobra cada uno y cuál deja un activo para el SEO y la IA.
Más de la mitad de lo que las empresas invierten en publicidad en Chile ya va a canales digitales, y en Colombia la proporción es aún mayor. Pero "digital" mezcla cosas muy distintas: un anuncio en Google, un video en Instagram, un banner en un diario y una nota patrocinada en un medio. Esta guía ordena la publicidad en medios digitales con las cifras más recientes de Chile, Colombia y Perú, explica cómo se cobra cada formato y qué deja cada uno además de clics, en especial para el SEO y para aparecer en la IA.
Qué es la publicidad en medios digitales
Es toda comunicación pagada que una marca distribuye por internet. Incluye dos grandes familias que conviene no confundir:
- Plataformas: buscadores (Google Ads), redes sociales (Meta, TikTok, LinkedIn), video (YouTube) y marketplaces con espacios publicitarios (retail media).
- Medios digitales propiamente tales: diarios, revistas, radios y portales con equipo editorial que venden banners, video, newsletters y contenidos patrocinados.
La primera familia se lleva la mayor parte del presupuesto. La segunda tiene algo que las plataformas no ofrecen: una página publicada en un sitio con lectores y autoridad, que sigue ahí meses después de terminada la campaña.
Cuánto se invierte en publicidad digital en Chile
El dato más completo de Chile es el informe mensual de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), que proyecta la inversión digital junto con Admetricks e IAB Chile. Entre enero y septiembre de 2025 la inversión publicitaria total sumó $710.485 millones, 3,1% más que en el mismo período de 2024, y el canal digital concentró el 53,9%.
| Medio | Participación 2024 (año) | Participación ene-sep 2025 | Variación ene-sep 2025 |
|---|---|---|---|
| Digital | 52,8% | 53,9% | +4,6% |
| TV abierta | 23,5% | 23,4% | +1,5% |
| Vía pública | 10,8% | 11,7% | +15,8% |
| Radio | 6,6% | 6,4% | -1,8% |
| TV paga | 3,3% | 2,3% | -26,3% |
| Prensa | 2,7% | 2,2% | -12,5% |
| Revista y cine | 0,3% | 0,2% | -21,5% y -27,7% |
Fuente: AAM, informes de diciembre de 2024 y septiembre de 2025. Cifras nominales netas, sin comisión de agencia ni IVA.
La tendencia es constante: el digital pasó de 48,3% del total en 2022 a 51,1% en 2023, 52,8% en 2024 y 53,9% en lo que iba de 2025. La prensa impresa, en cambio, ya está bajo el 3%.
Ver los datos en una tabla
| Digital | TV abierta | |
|---|---|---|
| 2022 | 48,3% | 26,3% |
| 2023 | 51,1% | 24,6% |
| 2024 | 52,8% | 23,5% |
| 2025 | 53,9% | 23,4% |
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En Colombia, el estudio de IAB Colombia citado por Forbes Colombia (30 de marzo de 2026) estimó la inversión digital de 2025 en $3,04 billones de pesos, 7,6% más que en 2024 y el 59% de la inversión total en medios. El desglose muestra dónde está la plata:
Las redes sociales y el video digital suman más que search y display juntos. El mismo informe registra $197.000 millones en venta directa de publishers, adnetworks y medios digitales, con un alza de 36,7%: es la parte del mercado que llega directamente a los sitios de contenido, y la que más creció.
En Perú, el informe de IAB Perú y PwC reportado por RPP calculó US$327 millones en 2025, 12% más que el año anterior, con 82% de la inversión en dispositivos móviles y 17% en compra programática.
Ver los datos en una tabla
| del gasto publicitario de Chile es digital | 53,9% |
| de la inversión en medios de Colombia es digital | 59% |
| millones de dólares en publicidad digital en Perú | US$327 |
| crecimiento de la venta directa de medios en Colombia | 36,7% |
Las tres cifras no son comparables entre sí, porque cada asociación usa su propia metodología y moneda. Lo que sí muestran es la misma dirección: el presupuesto se mueve a digital y, dentro de digital, a formatos de video y contenido.
Formatos de publicidad en medios digitales y cómo se cobran
Para un gerente de marketing la pregunta útil no es solo cuánto cuesta cada formato, sino qué queda cuando se apaga la campaña. Esta tabla resume los más usados.
| Formato | Cómo se cobra | Qué entrega | Qué queda al terminar |
|---|---|---|---|
| Search (Google Ads) | Por clic (CPC) | Tráfico con intención de compra | Nada: el anuncio desaparece |
| Redes sociales | Por mil impresiones (CPM) o por resultado | Alcance y segmentación fina | Algo de audiencia en la cuenta |
| Display y video en medios | CPM o tarifa fija | Recordación de marca | Nada |
| Newsletter del medio | Tarifa por envío | Llegada a suscriptores fieles | Nada |
| Nota patrocinada o branded content | Tarifa fija por publicación | Lectores, mención de marca y enlace | Una página indexada con la marca |
El costo por clic de Google Ads varía mucho por industria. En nuestra medición de noviembre de 2026, la mediana en Chile fue de USD 1,27 por clic, con extremos de USD 0,22 en retail y USD 6,43 en software para empresas; el detalle está en el estudio de CPC de Google Ads por industria y país. Es tráfico inmediato, pero se paga cada visita.
La publicidad en medios digitales que también sirve para el SEO
La nota patrocinada es el único formato de la tabla que deja un activo. Una publicación en un diario digital con autoridad queda indexada en Google, sigue trayendo lectores y suma una mención de la marca en un sitio que los buscadores, y también ChatGPT o Gemini, consideran confiable. En Argentina se le llama publinota; explicamos cómo funciona en la guía de qué es una publinota.
Para que funcione hay tres condiciones. Primero, el medio tiene que tener audiencia real en el país y en el tema: el ranking de medios más populares de Latinoamérica sirve como punto de partida. Segundo, el contenido tiene que ser útil por sí mismo, no un aviso largo. Tercero, el enlace pagado debe ir marcado como patrocinado, como piden las reglas de Google: el valor está en la visibilidad y en la asociación de la marca con el tema, no en manipular el ranking.
Esa es la forma de trabajo de ESBUENISIMO LINKS: elegimos medios por audiencia y tema y medimos lo que genera cada publicación. Si tu objetivo es publicar en medios digitales de Chile con un reporte de resultados, el punto de partida es definir qué búsquedas y qué preguntas a la IA quieres ganar.
Cómo elegir un medio digital para publicitar
El precio por publicación dice poco si no se compara con lo que el medio entrega. Antes de contratar, conviene pedir o revisar cuatro datos:
- Audiencia real en el país: visitas mensuales y de dónde vienen. Un medio con mucho tráfico extranjero sirve poco a una marca local.
- Tema: que el medio publique regularmente sobre tu industria. Una nota sobre seguros en un portal de deportes no le dice nada a Google ni a la IA.
- Autoridad: el DR o una métrica equivalente, que indica cuántos sitios lo enlazan.
- Condiciones de la publicación: si la nota queda publicada en forma permanente, cómo se etiqueta y si se puede medir el tráfico que envía.
Cómo repartir el presupuesto digital
No hay una fórmula única, pero sí una lógica que usan muchos equipos de marketing:
- Demanda que ya existe: Google Ads y retail media capturan a quien ya está buscando. Rinden rápido y se apagan rápido.
- Demanda que hay que crear: redes sociales y video llevan la marca a quien todavía no la conoce.
- Autoridad que se acumula: notas en medios, branded content y relaciones con prensa construyen la presencia que después aprovechan Google y la IA, y bajan el costo de los otros dos.
Revisar cada trimestre cuánto del presupuesto va a cada bloque, y qué dejó cada uno, es más útil que discutir el formato de moda. La inversión que se acumula es la que más cuesta justificar el primer mes y la que más rinde al año.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es la publicidad en medios digitales?+
Es toda comunicación pagada que una marca distribuye por internet. Incluye las plataformas (Google Ads, redes sociales, YouTube, retail media) y los medios digitales con equipo editorial, que venden banners, video, newsletters y contenido patrocinado.
¿Cuánto se invierte en publicidad digital en Chile?+
Según la Asociación de Agencias de Medios (AAM), entre enero y septiembre de 2025 el canal digital concentró el 53,9% de la inversión publicitaria, que sumó $710.485 millones en el período. En 2024 la participación digital fue de 52,8%.
¿Cuáles son los tipos de publicidad digital?+
Los principales son search (anuncios en buscadores), redes sociales, display y video, newsletters, retail media y contenido patrocinado o branded content en medios. Se diferencian en cómo se cobran (por clic, por mil impresiones o tarifa fija) y en lo que dejan al terminar la campaña.
¿Qué formato de publicidad digital sirve para el SEO?+
La nota patrocinada o branded content en un medio con autoridad, porque queda indexada en Google y suma una mención de la marca. El enlace debe ir marcado como patrocinado; su valor está en la visibilidad, el tráfico y la asociación con el tema.
¿Cuánto creció la publicidad digital en Colombia?+
IAB Colombia estimó $3,04 billones de pesos en 2025, 7,6% más que en 2024 y el 59% de la inversión total en medios. Redes sociales fue el formato principal, con cerca de $911.734 millones.
Sobre el autor
Felipe Morales — CEO de ESBUENISIMO LINKS
Felipe Morales es periodista con 15 años de experiencia en SEO. Comenzó su carrera en el equipo comercial de GOintegro Argentina y en el equipo comercial de Wiper, ambas empresas en Buenos Aires, y luego fue Country Manager de la startup mexicana Nubleer, también desde Buenos Aires. Como Sales Manager & Customer Success Manager de Postedin, lideró el crecimiento que llevó a la empresa a facturar USD 1 millón anual. Fue el creador del link building corporativo en Chile, evangelizando el link building editorial entre grandes empresas como Santander, La Polar, CIC, GTD, Universidad Andrés Bello, UTEM, Universidad de Viña del Mar, Sparta, Itaú, Coopeuch, BICE, JetSMART, Scotiabank, PC Factory y Corona, entre otras. Hoy es CEO de ESBUENISIMO LINKS, plataforma de PR orientada a SEO y GEO con clientes en Dinamarca, Bélgica, Estados Unidos, España, Argentina, Reino Unido, Alemania, México y Chile.
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