Por Felipe Morales, CEO de ESBUENISIMO LINKS
Quién aparece en Google Chile: estudio 2026 de 100 búsquedas comerciales
Quién aparece en Google Chile cuando alguien quiere comprar: estudio 2026 de 100 búsquedas en 10 rubros. Las marcas ocupan el 63% del top 10, los medios solo el 1,8% y AI Overviews sale en 82.
¿Quién aparece en Google Chile cuando alguien busca algo para comprar, como un seguro automotriz, un plan de celular o un departamento en arriendo? Revisamos el top 10 de 100 búsquedas comerciales en 10 rubros el 8 de noviembre de 2026 y clasificamos cada resultado según el tipo de sitio. Las 100 búsquedas suman 1.728.360 búsquedas al mes en Chile, según Google Ads.
La respuesta corta: las marcas se llevan el 63,2% del top 10 y 71 de los 100 primeros lugares. Los comparadores y portales ocupan otro 20,6%. Los medios de comunicación aparecen en apenas el 1,8% de los resultados.
Ver los datos en una tabla
| del top 10 son sitios de marcas | 63,2% |
| del top 10 son medios de comunicación | 1,8% |
| primeros lugares ganados por marcas, de 100 | 71 |
| búsquedas con AI Overviews, de 100 | 82 |
Quién aparece en Google Chile: marcas, portales y casi nada de prensa
De los 892 resultados orgánicos del top 10 (en 86 búsquedas Google mostró menos de 10 resultados clásicos por los módulos de mapas, productos o videos), este es el reparto por tipo de sitio:
| Tipo de sitio | Top 10 | Top 3 | Primeros lugares | Ponderado por búsquedas |
|---|---|---|---|---|
| Sitios de marcas y empresas | 63,2% | 63,0% | 71 | 70,8% |
| Comparadores, marketplaces y portales | 20,6% | 21,0% | 15 | 15,3% |
| Redes sociales y foros | 7,1% | 5,3% | 2 | 5,6% |
| Gobierno, reguladores y gremios | 7,0% | 8,7% | 11 | 5,6% |
| Medios de comunicación | 1,8% | 1,7% | 1 | 1,6% |
| Wikipedia y referencia | 0,3% | 0,3% | 0 | 1,0% |
Si se pondera por volumen de búsqueda, el peso de las marcas sube a 70,8%. Las búsquedas más grandes del estudio (cyberday, soap, refrigerador, notebook) son de marcas y tiendas. El Estado gana más primeros lugares de lo que su porcentaje hace pensar: 11, varios de ellos de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF) en búsquedas bancarias.
El top 10 de Google cambia mucho según el rubro
El promedio esconde mercados muy distintos. En software para empresas, el 88% del top 10 son sitios de los propios proveedores. En inmobiliario pasa lo contrario: el 51,7% son portales como Portal Inmobiliario, TocToc o Enlace Inmobiliario, y las inmobiliarias quedan con un tercio. En viajes y autos, los portales y comparadores pasan del 30%.
| Rubro | Marcas | Portales y comparadores | Medios | Búsquedas con AI Overviews |
|---|---|---|---|---|
| Software para empresas | 88,0% | 4,8% | 0,0% | 9 de 10 |
| Retail y ecommerce | 82,8% | 10,8% | 2,2% | 7 de 10 |
| Seguros | 69,7% | 15,7% | 1,1% | 10 de 10 |
| Telecomunicaciones | 68,5% | 10,1% | 0,0% | 10 de 10 |
| Bancos y fintech | 65,9% | 10,2% | 0,0% | 10 de 10 |
| Salud | 65,9% | 24,2% | 1,1% | 7 de 10 |
| Educación | 59,6% | 7,9% | 5,6% | 9 de 10 |
| Automotriz | 51,1% | 30,7% | 6,8% | 8 de 10 |
| Viajes y turismo | 48,4% | 38,7% | 1,1% | 5 de 10 |
| Inmobiliario | 33,7% | 51,7% | 0,0% | 7 de 10 |
Ver los datos en una tabla
| Sitios de marcas y empresas | Comparadores, marketplaces y portales | Redes sociales y foros | Gobierno, reguladores y gremios | Medios de comunicación | Wikipedia y referencia | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Software B2B | 88 | 5 | 5 | 2 | 0 | 0 |
| Retail | 83 | 11 | 3 | 1 | 2 | 0 |
| Seguros | 70 | 16 | 3 | 9 | 1 | 1 |
| Telecomunicaciones | 69 | 10 | 10 | 10 | 0 | 1 |
| Bancos y fintech | 66 | 10 | 9 | 15 | 0 | 0 |
| Salud | 66 | 24 | 4 | 4 | 1 | 0 |
| Educación | 60 | 8 | 11 | 16 | 6 | 0 |
| Automotriz | 51 | 31 | 10 | 0 | 7 | 1 |
| Viajes y turismo | 48 | 39 | 7 | 5 | 1 | 0 |
| Inmobiliario | 34 | 52 | 8 | 7 | 0 | 0 |
Para una marca, esto define la estrategia. En rubros dominados por portales, competir por el primer lugar orgánico es caro y a veces conviene más estar bien listado en el portal. En rubros donde mandan las marcas, como software, retail, seguros o banca, la pelea es entre sitios de empresas. Ahí suele ganar la página con mejor contenido y más autoridad, es decir, con más sitios de calidad que la enlazan.
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Mercado Libre es el dominio con más presencia: 22 apariciones en 12 búsquedas distintas. Lo siguen tres redes sociales (Facebook, Instagram y Reddit), que entran con publicaciones de marcas o hilos de usuarios, y las telefónicas Entel y Movistar. Mercado Libre y Entel también figuran en nuestro ranking de los sitios web más populares de Chile, que mide tráfico y no posiciones.
| mercadolibre.cl | Portal o comparador | 22 | 12 | 3 |
| facebook.com | Red social o foro | 19 | 15 | 0 |
| instagram.com | Red social o foro | 16 | 12 | 0 |
| entel.cl | Marca | 15 | 9 | 2 |
| movistar.cl | Marca | 15 | 11 | 0 |
| reddit.com | Red social o foro | 14 | 13 | 2 |
| queplan.cl | Portal o comparador | 13 | 6 | 1 |
| portalinmobiliario.com | Portal o comparador | 12 | 7 | 3 |
| youtube.com | Red social o foro | 12 | 11 | 0 |
| cmfchile.cl | Gobierno | 10 | 7 | 4 |
| clarochile.cl | Marca | 10 | 6 | 3 |
| enlaceinmobiliario.cl | Portal o comparador | 10 | 6 | 0 |
| ripley.cl | Marca | 10 | 7 | 0 |
| bancochile.cl | Marca | 9 | 6 | 1 |
| mapfre.cl | Marca | 9 | 6 | 0 |
| lider.cl | Marca | 8 | 7 | 2 |
| scotiabankchile.cl | Marca | 7 | 7 | 2 |
| wom.cl | Marca | 7 | 5 | 2 |
| consorcio.cl | Marca | 7 | 5 | 0 |
| sodimac.cl | Marca | 7 | 7 | 0 |
El caso de Reddit merece atención. Apareció en 13 búsquedas distintas, siempre con hilos de comunidades chilenas como r/chile, r/RepublicadeChile, r/chileIT o r/FinanzasChile, donde los usuarios piden y dan recomendaciones. Entró en 8 de las 10 búsquedas que incluyen "mejor", desde el mejor seguro automotriz hasta la mejor isapre. Cuando la búsqueda pide una opinión, Google le da espacio a la conversación entre usuarios, y una marca que no aparece en esos hilos queda fuera de una parte del top 10.
Dónde sí aparecen los medios de comunicación
Los medios aparecieron en solo 12 de las 100 búsquedas y en 4 lograron entrar al top 3. Casi todos los casos son consultas con forma de ranking o de consejo, no de compra directa. En las 10 búsquedas que incluyen "mejor" o "mejores", hubo prensa en 3; en las otras 90, en 9. El único primer lugar de un medio fue La Tercera con "carreras mejor pagadas".
| Medio | Apariciones | Búsqueda y posición |
|---|---|---|
| La Tercera | 3 | seguro de mascotas (#9), mejores universidades de chile (#8), carreras mejor pagadas (#1) |
| Rutamotor | 2 | camionetas (#3), auto eléctrico (#4) |
| BioBioChile | 1 | mejores universidades de chile (#3) |
| ADN Radio | 1 | carreras mejor pagadas (#7) |
| CNN Chile | 1 | suv (#8) |
| El Desconcierto | 1 | torres del paine (#8) |
| Pauta | 1 | farmacia online (#9) |
A estos se suman cinco apariciones de sitios de noticias de nicho o extranjeros, como Mediabanco, Psicología y Mente o Coches.com. Sobre qué medios chilenos tienen más autoridad, en el blog publicamos un ranking de los medios digitales chilenos con mayor DR.
AI Overviews: el resumen de IA que ya sale en 82 de 100 búsquedas
Google mostró un resumen de AI Overviews en 82 de las 100 búsquedas. Salió en las 10 búsquedas de bancos, seguros y telecomunicaciones, y en solo 5 de viajes. En esos 82 resúmenes contamos 504 fuentes enlazadas, y su mezcla es distinta a la del top 10: las redes sociales pesan casi tres veces más (18,8%), con YouTube citado 51 veces, mientras que los portales caen a 8,1%.
Ver los datos en una tabla
| Sitios de marcas y empresas | Comparadores, marketplaces y portales | Redes sociales y foros | Gobierno, reguladores y gremios | Medios de comunicación | Wikipedia y referencia | Google (Maps y otros) | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Top 10 orgánico | 63 | 21 | 7 | 7 | 2 | 0 | 0 |
| AI Overviews | 63 | 8 | 19 | 4 | 1 | 1 | 4 |
Para aparecer ahí no basta con rankear: hay que ser la fuente que Google elige para resumir. Lo explicamos en la guía de cómo aparecer en Google AI Overviews.
Qué significa para tu marca
El estudio deja una conclusión práctica: en búsquedas comerciales, Google premia a la página de la marca, y los medios casi nunca compiten por ese lugar. El valor de aparecer en un medio, para el SEO, está en el enlace que ese artículo le pasa a tu sitio. Los enlaces desde sitios con autoridad siguen siendo una de las señales con que Google ordena resultados, y es lo que hace un servicio para comprar links en medios de Chile.
La segunda conclusión es para quien vende en rubros de portales: en inmobiliario, viajes o autos, el trabajo se divide entre el sitio propio y la presencia en Portal Inmobiliario, Mercado Libre o los comparadores. Y si la meta es salir en el resumen de IA, conviene sumar video y contenido que responda preguntas, porque AI Overviews cita mucho más YouTube que el top 10. Si necesitas apoyo con todo el sitio, revisa nuestro servicio de posicionamiento web en Chile.
Método del estudio
Elegimos 100 búsquedas comerciales, 10 por rubro, y las consultamos el 8 de noviembre de 2026 con la API de resultados de Google de DataForSEO (Google Chile, español, escritorio). Contamos los resultados orgánicos del 1 al 10 y las fuentes de AI Overviews. Como Google enmascara muchas URL, identificamos el dominio por la ruta visible del resultado. Clasificamos 466 dominios a mano en seis tipos y agrupamos subdominios. Los volúmenes salen de Google Ads vía DataForSEO. Es una foto de un día en escritorio: en móvil y en otras fechas el orden cambia.
Preguntas Frecuentes
¿Quién aparece en los primeros resultados de Google en Chile?+
En 100 búsquedas comerciales del 8 de noviembre de 2026, el 63,2% del top 10 fueron sitios de marcas y empresas, el 20,6% comparadores y portales, el 7,1% redes sociales y foros, el 7% sitios del Estado y solo el 1,8% medios de comunicación.
¿Qué sitio aparece más en Google Chile?+
Mercado Libre: apareció 22 veces en el top 10 de 12 búsquedas distintas, entre autos usados, celulares y electrodomésticos. Le siguen Facebook (19), Instagram (16), Entel y Movistar (15 cada uno).
¿Cuántas búsquedas en Chile muestran AI Overviews?+
82 de las 100 búsquedas comerciales del estudio mostraron un resumen de AI Overviews. En bancos, seguros y telecomunicaciones salió en las 10 búsquedas; en viajes, solo en 5.
¿Por qué los medios casi no aparecen en Google para búsquedas de compra?+
Porque Google ordena esas búsquedas con páginas de producto, de categoría y de comparación. Los medios solo entraron en 12 de 100 búsquedas, sobre todo en consultas tipo ranking como carreras mejor pagadas o mejor SUV.
¿Sirve aparecer en medios si los medios no rankean?+
Sí, por otra vía: un artículo en un medio con autoridad enlaza a la página de la marca, y esos enlaces ayudan a que la marca ocupe los primeros lugares, que en el estudio fueron de marcas en 71 de 100 búsquedas.
Sobre el autor
Felipe Morales — CEO de ESBUENISIMO LINKS
Felipe Morales es periodista con 15 años de experiencia en SEO. Comenzó su carrera en el equipo comercial de GOintegro Argentina y en el equipo comercial de Wiper, ambas empresas en Buenos Aires, y luego fue Country Manager de la startup mexicana Nubleer, también desde Buenos Aires. Como Sales Manager & Customer Success Manager de Postedin, lideró el crecimiento que llevó a la empresa a facturar USD 1 millón anual. Fue el creador del link building corporativo en Chile, evangelizando el link building editorial entre grandes empresas como Santander, La Polar, CIC, GTD, Universidad Andrés Bello, UTEM, Universidad de Viña del Mar, Sparta, Itaú, Coopeuch, BICE, JetSMART, Scotiabank, PC Factory y Corona, entre otras. Hoy es CEO de ESBUENISIMO LINKS, plataforma de PR orientada a SEO y GEO con clientes en Dinamarca, Bélgica, Estados Unidos, España, Argentina, Reino Unido, Alemania, México y Chile.
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