Cómo hacer una auditoría GEO de tu sitio web paso a paso

Actualizado el 10 de noviembre de 2026.

¿Cómo hacer una auditoría GEO de mi sitio web?

Una auditoría GEO se hace en dos partes: primero revisas si la IA puede leer y citar tu sitio (acceso de bots, robots.txt, llms.txt, schema y contenido) y después mides si ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google ya nombran a tu marca. Puedes partir gratis con la Auditoría técnica IA y la Mini-Auditoría GEO de ESBUENISIMO LINKS, hacerlo a mano con el checklist de abajo o usar un monitoreo continuo como ESBUENISIMO AI Visibility u otra herramienta del mercado.

Esta guía sigue el orden en que conviene revisar cada punto. Si algo falla en los primeros pasos, lo demás importa poco: una IA que no puede entrar a tu sitio no lo va a citar.

Antes de empezar: qué revisa una auditoría GEO

El SEO clásico revisa si Google te muestra en una lista de enlaces. El GEO (generative engine optimization) revisa si un modelo de IA usa tu marca dentro de su respuesta. Por eso una auditoría GEO tiene una parte técnica, que se parece a una auditoría SEO, y otra que no existe en el SEO: preguntarle a las IAs y anotar qué dicen.

Auditoría GEO paso a paso

1. Define las preguntas que te importan

Antes de tocar el sitio, escribe entre 10 y 30 preguntas que haría un cliente real: «¿qué banco digital conviene en Chile?», «mejor software de facturación para pymes», «¿es confiable [tu marca]?». Mezcla preguntas de categoría, de comparación y sobre tu marca. Son la vara con la que vas a medir el antes y el después.

2. Revisa el acceso de los bots de IA

Cada empresa de IA usa sus propios rastreadores. OpenAI documenta en su página de bots a GPTBot (entrenamiento) y OAI-SearchBot (búsqueda de ChatGPT). Anthropic usa ClaudeBot y Perplexity usa PerplexityBot. Google ofrece Google-Extended para decidir si tu contenido se usa en Gemini; los AI Overviews, en cambio, dependen del rastreo normal de Googlebot, como explica su documentación de rastreadores.

El error más común no está en el robots.txt sino en el CDN o el firewall, que bloquea bots desconocidos sin que el equipo de marketing lo sepa. Si quieres profundizar en qué permitir y qué no, lee robots.txt para GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot.

3. Revisa robots.txt, sitemap y llms.txt

Abre tu robots.txt y busca reglas Disallow que afecten a las páginas que quieres que la IA cite. Confirma que el sitemap está declarado y actualizado. Luego revisa si tienes un llms.txt: es un archivo en la raíz del sitio que lista tus páginas clave en Markdown. Es una propuesta abierta, no un estándar oficial, así que súmalo como ayuda y no como garantía.

4. Comprueba que el contenido se lea sin JavaScript

Muchos rastreadores de IA leen el HTML que entrega el servidor y no ejecutan todo el JavaScript. Si tu texto principal, tus precios o tus FAQ solo aparecen después de cargar scripts, la IA puede ver una página casi vacía. Revisa el código fuente de tus páginas clave. El detalle técnico está en GEO técnico: renderizado y JavaScript.

5. Audita el schema

Los datos estructurados le dicen a la máquina qué es cada cosa: quién es la empresa (Organization), qué es un artículo (Article), qué preguntas responde una página (FAQPage) y qué vendes (Product o Service). No son una palanca mágica, pero reducen ambigüedad sobre tu marca. Más en schema y datos estructurados para aparecer en IA.

6. Evalúa si tu contenido es citable

Toma tus 10 páginas más importantes y revisa cuatro cosas: si la respuesta a la pregunta principal está en el primer párrafo, si hay datos concretos con su fuente, si hay fecha de actualización visible y si se sabe quién lo escribe. Una página que da vueltas antes de responder es difícil de citar. La guía de contenido citable por IA tiene ejemplos.

7. Revisa tus menciones fuera del sitio

Este paso separa una auditoría GEO de una auditoría técnica. La IA no solo lee tu sitio: lee lo que otros dicen de ti. En el estudio público ¿Qué marcas cita la IA en Chile?, ESBUENISIMO LINKS corrió 96 preguntas de compra en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude y clasificó 3.730 citas: el 48,6% venía de sitios externos a la marca recomendada. Los dominios más citados fueron un comparador financiero (Rankia, 79 citas), Reddit y Comparaiso (44 cada uno) y La Tercera (38).

Anota en qué comparadores, directorios, medios y foros de tu rubro apareces y en cuáles aparecen tus competidores. Esa diferencia suele explicar por qué la IA nombra a otro.

8. Mide tu presencia en las 6 IAs

Ahora sí, haz tus preguntas del paso 1 en ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, los AI Overviews y el AI Mode de Google, idealmente desde el país de tu mercado. Para cada respuesta anota si te nombran, en qué posición, qué competidores aparecen y qué fuentes cita. Medir una sola IA no basta: en el estudio Cuántas marcas recomienda la IA, sobre 1.233 respuestas en Chile, Gemini nombró en promedio 5,24 marcas por respuesta y Claude 3,51.

A mano funciona para pocas preguntas. Para una sola pregunta, la Mini-Auditoría GEO gratis consulta las 6 IAs y muestra si te nombran, en qué posición y con qué fuentes (1 consulta gratis al día). Para tu categoría completa, con competidores, historial y alertas, está ESBUENISIMO AI Visibility; también existen herramientas internacionales en inglés.

9. Prioriza y vuelve a medir

Ordena los hallazgos en tres grupos: bloqueos técnicos (se arreglan en días), contenido (semanas) y menciones externas (meses). Corrige primero lo que impide que te lean. Después vuelve a correr las mismas preguntas, con la misma redacción, para comparar. Si necesitas que alguien ejecute la parte de contenido, PR digital y enlaces, eso es lo que hace una agencia GEO.

Un dato para calibrar el paso de fuentes: en el estudio ¿Qué herramientas de AI visibility recomienda la IA?, 202 de 213 respuestas citaron al menos una fuente, y las más citadas fueron los sitios de las propias marcas, YouTube (15 respuestas) y Reddit (11).

Errores comunes en una auditoría GEO

• Revisar solo el sitio. Con casi la mitad de las citas en sitios de terceros, una auditoría que no mira menciones externas deja fuera la mitad del problema.
• Preguntar una vez y sacar conclusiones. Las respuestas de la IA varían entre días y entre IAs. Repite las preguntas y mide en varias.
• Medir desde otro país. Una consulta hecha desde Estados Unidos puede recomendar marcas distintas a las que ve un cliente en Chile o México.
• Tratar llms.txt como solución. Es útil, pero no reemplaza tener contenido claro y presencia en las fuentes que la IA cita.

Qué hacer con los resultados de tu auditoría GEO

Una buena auditoría GEO termina en una lista corta de acciones con responsable y fecha, no en un informe largo. Si quieres ver cómo se conecta con el resto del trabajo, sigue con cómo ver en qué prompts aparece tu competencia en ChatGPT y qué fuentes usan ChatGPT y Perplexity cuando hablan de tu marca. Y si estás decidiendo si hacerlo con tu equipo o con apoyo externo, revisa ¿agencia GEO o herramienta de monitoreo de IA?