Por Felipe Morales, CEO de ESBUENISIMO LINKS
Press kit: qué es, qué debe incluir y un ejemplo para empresas (2026)
Qué es un press kit o kit de prensa, en qué se diferencia del media kit, los 10 elementos que debe incluir, cómo armarlo paso a paso y por qué hoy también lo leen la IA y Google.
Un press kit, o kit de prensa, es el paquete de información que una empresa prepara para que un periodista pueda escribir sobre ella sin tener que pedir nada más: el comunicado vigente, una ficha de la compañía, cifras citables, fotos en alta resolución, logos, biografías de los voceros y un contacto que responda. En Latinoamérica se busca unas 4.250 veces al mes en Google, y México concentra más de la mitad.
En esta guía explicamos qué es un press kit, en qué se diferencia del media kit y del comunicado, qué debe incluir, cómo armarlo paso a paso y por qué en 2026 tiene un lector nuevo: los buscadores con IA, que resumen lo que encuentran sobre una marca.
| País | «press kit» | «media kit» | «sala de prensa» |
|---|---|---|---|
| México | 2.400 | 1.000 | 590 |
| Argentina | 720 | 480 | 90 |
| Colombia | 480 | 480 | 170 |
| Chile | 390 | 170 | 260 |
| Perú | 260 | 320 | 70 |
Ver los datos en una tabla
| México | 2.400 |
| Argentina | 720 |
| Colombia | 480 |
| Chile | 390 |
| Perú | 260 |
Qué es un press kit y en qué se diferencia del media kit
El press kit nació en papel: una carpeta con fotos impresas, un dossier y el comunicado, que se repartía en las conferencias de prensa. Hoy es una página web o una carpeta compartida, pero la idea es la misma. Le ahorra trabajo al periodista, que suele escribir con poco tiempo, y le da a la empresa algo de control sobre los datos que se publican.
Se confunde con frecuencia con otros tres formatos. El más común es el media kit, que en México se busca 1.000 veces al mes y que es otra cosa: el documento con el que un medio o un influencer vende publicidad, con su audiencia y sus tarifas. El press kit va de la empresa al periodista; el media kit, del medio al anunciante.
| Press kit | Comunicado de prensa | Media kit | Sala de prensa | |
|---|---|---|---|---|
| Qué es | Paquete con todo lo que un periodista necesita sobre la marca | Un texto con una noticia puntual | Tarifas y audiencia de un medio o creador para vender avisos | Sección del sitio web donde vive el kit y los comunicados |
| Quién lo hace | La empresa o su agencia | La empresa o su agencia | El medio o el influencer | La empresa |
| Para quién | Periodistas y editores | Periodistas y editores | Anunciantes | Periodistas, inversionistas, buscadores y la IA |
| Cuánto dura | Se actualiza cada trimestre | Vale mientras la noticia es noticia | Se actualiza cuando cambian las tarifas | Permanente |
El comunicado es una pieza del kit, no un reemplazo. Explicamos cómo escribirlo en la guía del comunicado de prensa en Chile: el kit es lo que acompaña a ese texto para que la nota salga completa y con los datos correctos.
Qué debe incluir un press kit: los 10 elementos
No hay una norma única, pero los kits que usan los periodistas comparten diez piezas. La regla práctica es que alguien que nunca ha oído de la empresa pueda escribir una nota correcta en una hora, solo con lo que hay en el kit.
| # | Elemento | Para qué le sirve al periodista | Formato recomendado |
|---|---|---|---|
| 1 | Comunicado vigente | Es la noticia que motiva el contacto | Texto en la página y PDF |
| 2 | Ficha de la empresa | Contexto en un párrafo: qué hace, desde cuándo, dónde | Texto de 100 a 150 palabras |
| 3 | Datos clave | Cifras citables: clientes, ventas, empleados, países | Lista con fecha y fuente |
| 4 | Fotos en alta resolución | Ilustrar la nota sin pedir nada | JPG de 2.000 px o más, con crédito |
| 5 | Logos | Usar la marca sin deformarla | PNG y SVG, versión clara y oscura |
| 6 | Biografías | Presentar a los ejecutivos | Un párrafo por persona y foto |
| 7 | Voceros disponibles | Saber a quién entrevistar y de qué temas sabe | Nombre, cargo y temas |
| 8 | Hitos | Armar la historia de la empresa | Línea de tiempo breve |
| 9 | Notas publicadas | Ver qué ya se escribió y no repetir | Enlaces a medios |
| 10 | Contacto de prensa | Resolver dudas antes del cierre | Correo y teléfono que respondan el mismo día |
Dos errores se repiten. El primero es mandar cifras sin fecha ni fuente: el periodista no las puede usar, y si las usa y están desactualizadas, la marca queda mal. El segundo es un contacto que no contesta. Un kit impecable con un correo que responde tres días después sirve de poco cuando el cierre es a las seis de la tarde.
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- Define para qué es. Un kit de lanzamiento de producto no es igual al kit corporativo permanente. El primero gira en torno a una noticia; el segundo, en torno a la empresa.
- Escribe la ficha en un párrafo. Qué hace la empresa, desde cuándo, dónde opera y una cifra que dé escala. Sin adjetivos como «líder» o «innovadora», que el periodista borra.
- Reúne cifras verificables. Cada dato con su fecha y su fuente. Si una cifra no se puede publicar, mejor no ponerla.
- Produce fotos propias. Equipo, oficinas, producto y voceros, en alta resolución y con autorización de uso. Las fotos de stock no sirven para una nota de prensa.
- Elige voceros y temas. Dos o tres personas, cada una con los temas que domina y su disponibilidad.
- Publícalo en el sitio. Una sección «Prensa» o «Sala de prensa» con dirección propia, indexable por Google, y una versión descargable en un solo archivo.
- Actualízalo cada trimestre. Las cifras y los ejecutivos cambian. Un kit con un gerente que ya no está en la empresa resta credibilidad.
El kit no reemplaza el trabajo de relación con los medios. Según la encuesta State of the Media 2025 de Cision, que consultó a más de 3.000 periodistas de 19 mercados, el 72% considera el comunicado el recurso más útil que le entrega un equipo de prensa, pero el 86% descarta de inmediato una propuesta que no calza con su tema o su audiencia. El kit ayuda a que la nota salga bien; elegir al periodista correcto sigue siendo el trabajo de las relaciones públicas.
Ver los datos en una tabla
| dice que el comunicado es el recurso más útil que ofrece el PR | 72% |
| descarta de inmediato una propuesta que no calza con su tema | 86% |
| teme errores factuales en contenido de PR hecho con IA | 72% |
Press kit ejemplo: cómo se ve uno bien hecho
Un buen ejemplo de press kit para una empresa mediana cabe en una sola página web, con este orden:
- Arriba: el último comunicado con su fecha y un botón para descargar el kit completo en un archivo.
- Al medio: la ficha de la empresa, cinco cifras clave con fuente, la galería de fotos y los logos.
- Abajo: biografías de los voceros, la línea de tiempo con los hitos, enlaces a las notas publicadas y el contacto de prensa con nombre, correo y teléfono.
Las grandes empresas suelen tener una sala de prensa completa, con años de comunicados archivados. Para una pyme o una startup basta con la versión corta, siempre que esté al día. En Chile, «sala de prensa» se busca 260 veces al mes, más que «media kit».
Por qué Google y la IA también leen tu kit de prensa
En 2026 el kit tiene un tercer lector además del periodista y del público: los buscadores con IA. ChatGPT, Gemini y Google AI Mode arman sus respuestas sobre una marca con lo que encuentran publicado, y le dan mucho peso a los medios. Según el informe Generative Pulse de Muck Rack, la mayoría de los enlaces que citan estas herramientas viene de medios ganados, no de los sitios de las propias marcas.
Eso cambia el valor del kit. Si las cifras y la ficha de la empresa son claras y consistentes, los periodistas las repiten tal cual, y esas notas son las que después lee la IA. Por eso conviene que la sala de prensa sea una página indexable y no solo un PDF, y que los datos sean los mismos en el sitio, en el kit y en LinkedIn.
El kit facilita la cobertura, pero no la garantiza. Las empresas que quieren aparecer en medios con regularidad combinan prensa ganada con notas pagadas identificadas: en ESBUENISIMO LINKS ayudamos a publicar notas con enlace en medios de Chile y de otros países de la región, y nuestra agencia de prensa digital prepara el kit y la relación con los periodistas. Para ordenar los mensajes antes de armar el kit, sirve partir por un plan de comunicación.
| México | 2.400 | 1.000 | 590 | 390 |
| Argentina | 720 | 480 | 90 | 90 |
| Colombia | 480 | 480 | 170 | 90 |
| Chile | 390 | 170 | 260 | 70 |
| Perú | 260 | 320 | 70 | 40 |
Preguntas Frecuentes
¿Qué es un press kit?+
Es el paquete de información que una empresa prepara para los periodistas: comunicado vigente, ficha de la compañía, cifras con fuente, fotos en alta resolución, logos, biografías de voceros y un contacto de prensa.
¿Qué diferencia hay entre press kit y media kit?+
El press kit lo hace una empresa para que los periodistas escriban sobre ella. El media kit lo hace un medio o un influencer para vender publicidad, con su audiencia y sus tarifas.
¿Qué debe incluir un kit de prensa?+
Diez elementos: comunicado, ficha de la empresa, datos clave con fecha y fuente, fotos, logos, biografías, voceros disponibles, hitos, notas publicadas y contacto de prensa.
¿Cómo se escribe, press kit o kit de prensa?+
Ambas formas son correctas. En español también se usan «dossier de prensa» y «carpeta de prensa». En Google se busca mucho más «press kit».
¿Cada cuánto hay que actualizar un press kit?+
Al menos cada trimestre, o cada vez que cambian cifras, voceros o hay una noticia nueva. Un kit desactualizado resta credibilidad.
Sobre el autor
Felipe Morales — CEO de ESBUENISIMO LINKS
Felipe Morales es periodista con 15 años de experiencia en SEO. Comenzó su carrera en el equipo comercial de GOintegro Argentina y en el equipo comercial de Wiper, ambas empresas en Buenos Aires, y luego fue Country Manager de la startup mexicana Nubleer, también desde Buenos Aires. Como Sales Manager & Customer Success Manager de Postedin, lideró el crecimiento que llevó a la empresa a facturar USD 1 millón anual. Fue el creador del link building corporativo en Chile, evangelizando el link building editorial entre grandes empresas como Santander, La Polar, CIC, GTD, Universidad Andrés Bello, UTEM, Universidad de Viña del Mar, Sparta, Itaú, Coopeuch, BICE, JetSMART, Scotiabank, PC Factory y Corona, entre otras. Hoy es CEO de ESBUENISIMO LINKS, plataforma de PR orientada a SEO y GEO con clientes en Dinamarca, Bélgica, Estados Unidos, España, Argentina, Reino Unido, Alemania, México y Chile.
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